1.什么是商標？商標的含義是什么？

 

    商標（trademark）是一個(gè)標記，用以識別不同商戶(hù)的貨品和服務(wù)。商標可以由文字(包括個(gè)人姓名)、征示、設計式樣、字母、字樣、數字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝，以及上述標志的任何組合所構成。能夠藉書(shū)寫(xiě)或繪圖方式表述的標記，才可以注冊為商標。

 

    2、什么是“商號”？

 

    商號就是企業(yè)的主名字，商號是企業(yè)名稱(chēng)的一部分。

 

    3、商號和商標有哪些區別？

 

    商號和商標有著(zhù)不同的概念，不能把兩者混為一談。商號是企業(yè)這個(gè)“法人”的主名字，而商標只是商品或服務(wù)上的標記。但有些企業(yè)商號和商標是重合的。例如“長(cháng)虹集團”是商號，它的商標也是“長(cháng)虹”；“登尼特集團”是商號，它的商標也是“登尼特”；“海爾集團”是商號，它的商標也是“海爾”等。

 

    5、什么是“品牌”？

 

    品牌的直接解釋就是“商品的牌子”。但在實(shí)際使用中，品牌的內涵和外延都遠遠超過(guò)了這個(gè)字面的解釋的范圍。品牌應該包括三種牌子：商品的牌子、企業(yè)的名字、可以做為商品的牌子。

 

    6、什么是“徽標”?

 

    “徽標”這個(gè)詞兒，“徽”這個(gè)字，《現代漢語(yǔ)詞典》解釋為：一、表示某個(gè)集體的標志；符號。二、美好的。“標”字，這里只取“標記”、“標志”的意思。所以，“徽標”的意思很明確，就是“標志”或“標記”的意思。

 

    7、什么是“名牌”？

 

    “名牌”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是知名的品牌。 “知名”的內涵是“三高”：信任度高，美譽(yù)度高，知名度高。名牌一定是這三者的統一。

 

    8、什么是“著(zhù)名商標”？

 

    “著(zhù)名商標”這個(gè)概念是中國特有的，在國外并不使用。通常把國家級認定的“國家名牌”稱(chēng)為“馳名商標”；地方省級認定的“地方名牌”稱(chēng)為“著(zhù)名商標”。

 

    9、什么是“馳名商標”？

 

    “馳名商標”是眾多商標中的“佼佼者”。一個(gè)企業(yè)使用的商標，因為它所標志的商品和服務(wù)一貫良好，因而這個(gè)商標的信譽(yù)度高、知名度高，且企業(yè)經(jīng)營(yíng)好、規模大，或者歷史悠久，有經(jīng)營(yíng)特色。這樣的商標經(jīng)過(guò)政府主管機關(guān)的認定，即可成為馳名商標。

 

    與“馳名商標”相近的還有“著(zhù)名商標”的說(shuō)法。

 

    10. 什么是聯(lián)合商標？什么是集體商標？

 

    聯(lián)合商標一般是指同一商標所有人在同一種或類(lèi)似商品上注冊的若干近似商標。這些商標中首先注冊的或者主要使用的為主商標，其余的則為聯(lián)合商標。

 

    集體商標是指由工商業(yè)團體、協(xié)會(huì )或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務(wù)商標，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。

 

    11.什么是證明商標？

 

    證明商標是指由對某種商品或者服務(wù)具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用于證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

 

    業(yè)內人士把證明商標的價(jià)值概括成一個(gè)形象的公式：即土特產(chǎn)+文化+法律保護=證明商標。其意義不言而喻。獲得證明商標的商品一般都擁有可以證明其原產(chǎn)地、原料、制造方法等專(zhuān)門(mén)歷史，具有象征性產(chǎn)業(yè)特征。證明商標也稱(chēng)地理標志，但與原產(chǎn)地名稱(chēng)不同，也具有不同的法律效力。證明商標保護依據是《中華人民共和國商標法》，而原產(chǎn)地名稱(chēng)則是依據部門(mén)規章《原產(chǎn)地產(chǎn)品保護規定》。

 

    例如：“安吉白茶”、“紹興黃酒”、“紹興老酒”、“余杭徑山茶”、“慶元香菇”、“常山胡柚”、“新昌小京生”、“楚門(mén)文旦”、“青田石雕”、“余姚瀑布仙茗”等

 

    12. 什么是地理商標？

 

    地理商標，根據《中華人民共和國商標法》規定，它主要用于證明該商品的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。如今，地理商標已成為歷史和文化組成部分。其實(shí)，以地為名作為商標，在國內外早已有之。其中，最明顯的例子莫過(guò)如“China”這個(gè)單詞，它既是中國國名的英文譯名，又是瓷器的譯名，這就是最好佐證，瓷器成了古老中國走向世界的一張亮閃閃的名片。

 

    例如“黃山毛峰”、“六安瓜片”、“敬亭綠雪”、“霍山黃芽”這一大批相傳已久的名茶，使得安徽茶葉在整個(gè)茶業(yè)市場(chǎng)中占上了重要一席。這些帶著(zhù)地名的茶葉標識不僅讓人們牢牢記

 

    住了茶葉的產(chǎn)地，更明確了這些茶葉“系出名門(mén)”的特定品質(zhì)。這就是地理商標的文化魅力。與此類(lèi)似的，還有“碭山酥梨”、“皖西白鵝”、“懷遠石榴”、“宣紙”、“歙硯”等特色產(chǎn)品。隨著(zhù)時(shí)間的積淀，這些名稱(chēng)的價(jià)值遠超出了商品本身，延伸為“徽”文化的重要組成部分。

 

    13. 地理商標的優(yōu)勢？

 

    “六安瓜片”的注冊就是明證。“六安瓜片”獲得注冊前每500克的市場(chǎng)平均價(jià)格僅為50元，經(jīng)過(guò)注冊成功后這十年來(lái)的發(fā)展，如今六安瓜片均價(jià)格已升至二三百元，其中有的高檔產(chǎn)品甚至能賣(mài)到2000元�，F在當地茶農又開(kāi)發(fā)出有機茶，每戶(hù)年收入增加了三四千元，茶收入占到茶農家庭收入的85%%以上。同樣，“霍山黃芽”也因注冊的品牌，價(jià)格翻了一番，高檔茶每500克由過(guò)去的200多元提高到1000多元，成為霍山茶農增收的錢(qián)袋子。

 

    如今，越來(lái)越多的人嘗到“地理商標”帶來(lái)的甜頭，各地申報積極性明顯提高，目前還有“滁州貢菊”、“桐城水芹”、“岳西翠蘭”、“肥西老母雞”等也在積極申報地理商標稱(chēng)號。越來(lái)越多被正式認可的地理商標，不僅是當地文化的標志符號，而且無(wú)疑將會(huì )成為省縣域經(jīng)濟和農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的強勁助推器。

 

    14. 如何正確使用地理商標？

 

    地理商標是一種文化現象，通時(shí)又可以說(shuō)是一個(gè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，如果使用得當，能有效保護當地特產(chǎn)，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟價(jià)值，使產(chǎn)品和出產(chǎn)地相得益彰；若使用不好，則會(huì )產(chǎn)生巨大的負面作用，不僅對產(chǎn)品，而且可能對所在地方和企業(yè)、行業(yè)造成不可估量的損失。2004年震驚全國的“毒火腿事件”使得“金華火腿”整個(gè)行業(yè)蒙受巨大損失，可謂是“一損俱損”，這樣的警示，應該被所有注冊過(guò)和正在申報地理商標的地方引以為戒。

 

    15.什么是馬德里商標？

 

    馬德里商標，即根據《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的規定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行注冊的商標。我們通常所說(shuō)的商標國際注冊，指的就是馬德里商標國際注冊。截止目前共有77個(gè)成員國，進(jìn)行馬德里注冊指定哪幾個(gè)成員國就在哪幾個(gè)成員國受保護，若全部指定則在所有成員國所受保護。

 

    16. 什么是歐盟商標？

 

    歐共體商標，亦稱(chēng)歐盟商標，是指根據CTMR（歐共體商標條例）規定的條件獲得OHIM（歐共體內部市場(chǎng)協(xié)調局）注冊的，在歐盟范圍內有效的，用來(lái)識別和區分商品或服務(wù)的標記。歐共體目前共有25個(gè)成員國，一經(jīng)注冊，則在所有成員國受保護。

 

    17. 什么樣的商標可以注冊？

 

    申請注冊的商標本身不能違反商標法，必須具有顯著(zhù)性；同時(shí)申請注冊的商標與在先申請的商標或者其他在先權利無(wú)沖突性。

 

    18. 什么叫商標的顯著(zhù)性？

 

    商標的顯著(zhù)性，是指商標具有顯著(zhù)特征，易于識別。這一屬性實(shí)際上是商標實(shí)現其區別商品或服務(wù)來(lái)類(lèi)源功能的本質(zhì)要求。

 

    19. 什么是“注冊在先”和“使用在先”原則？ 他們有什么區別？

 

    “注冊在先”原則的內容是，相同或近似的商標由不同人提交申請，商標局將依法授權給最先提交注冊申請的人。因此，越早申請商標注冊，對商標的保護就越有利。一般應在各個(gè)國家、地區取得當地的商標注冊。而且要盡可能早地向多個(gè)國家、地區申請注冊商標。

 

    “使用在先”原則的內容是，相同或近似的商標由不同人提交申請，商標局將依法授權給最先使用該商標的申請人。因此，越早使用該商標，對商標的成功注冊就越有利。

 

    依據什么條件進(jìn)行商標注冊，由每個(gè)國家自己的法律作出規定。例如美國規定商標注冊是依據“使用在先”的原則，而中國則是依據“注冊在先”的原則，這都是由本國法律決定的。

 

    20. 誰(shuí)可以申請商標注冊？

 

    簡(jiǎn)單地講，中國人、中國企業(yè)或者其他組織（包括港澳臺地區居民、企業(yè)或其他組織）、以及外國人或者外國企業(yè)，對其商品或服務(wù)，需要取得商標專(zhuān)用權的，均得以單獨的名義或共同的名義向商標局辦理商標注冊申請。

 

    21. 什么是類(lèi)似商品或服務(wù)？

 

    類(lèi)似商品是指在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售渠道、消費物件等方面相同，或者相關(guān)公眾一般訂為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。類(lèi)似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內容、方式、物件等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認為存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的服務(wù)。

 

    22. 什么是近似商標？

 

    商標相同，是指被比較的商標在視覺(jué)上基本無(wú)差別。商標近似，是指商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似等，易使相關(guān)公眾對商品的來(lái)源產(chǎn)生誤認或者認為商品有特定的聯(lián)系。

 

    23.申請商標注冊的程序和時(shí)間？

 

    一件商標注冊申請，如符合商標法的規定獲準注冊，通常會(huì )經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段：查詢(xún)（非必須） 申請 形式審查 實(shí)質(zhì)審查公告注冊

 

    整個(gè)時(shí)間每個(gè)國家和地區都有所不同，香港一般6個(gè)月左可拿到注冊證，中國大陸一般2-3年可完成注冊，海外國家通常為1-2年左右完成注冊過(guò)程。

 

    24. 商標若被駁回該如何處理？

 

    若商標注冊申請是被商標局駁回，有提供給申請人一個(gè)申辯的機會(huì )。如果申請人接受商標的駁回決定，那就不會(huì )發(fā)生駁回復審申請；如果申請人不服商標局的駁回決定，申請人可以向商標評審委員會(huì )闡明其商標應予注冊的事實(shí)和理由。

 

    若商標注冊申請是被第三人反對，即提出異議。申請人最好委托專(zhuān)業(yè)的代理人協(xié)助其答辯，其成功率會(huì )更高些。

 

    25. 能否預測一件商標申請的注冊可能性？

 

    可以看出，知道一個(gè)商標能否取得注冊要花費較長(cháng)時(shí)間。為了避免浪費金錢(qián)和時(shí)間，申請人應在申請之前就委托專(zhuān)業(yè)人員評估商標注冊的可能性。

 

    26.商標注冊后還需要注意那些問(wèn)題？

 

    已經(jīng)注冊的商標，如果違反了現行商標法有關(guān)注冊商標的使用規定，那么也將被商標局撤銷(xiāo)。因此，了解注冊商標在使用上的規定，對于維持商標注冊有效，避免注冊商標被撤銷(xiāo)而喪失商標權，具有重要意義。

 

    27.商標注冊的有效期有多久？

 

    商標注冊的有效期為10年，如果注冊人希望繼續享有商標專(zhuān)用權，那應在商標注冊有效期滿(mǎn)前6個(gè)月向商標局辦理續展申請，每次續展的有效期米10年，并且可以無(wú)限期續展下去。

 

    28. “TM”和“R”標志有何區別?

 

    “TM”是“商標”的英文“trademark”的縮寫(xiě)，是商標的標記，“R”是“注冊”的英文“registered”的縮寫(xiě)，表明此商標已經(jīng)注冊。“TM”和“R”都起提示性作用，通常它們都出現在一些標志的右上角或右下角，“TM”表明聲明該標志是作為商標使用，而“R”則表明該標志已經(jīng)是注冊商標，享有商標專(zhuān)用權。

 

    但必須明確的是，“R”作為注冊商標特殊符號，只有在商標正式注冊后才能標注，否則就是假冒商標，會(huì )受到處罰。帶“TM”標識的商標如果跟已注冊商標相同或近似，則構成對其他商標侵權，也會(huì )受到處罰。還有，帶“TM”標識的商標如果不及時(shí)注冊，其他企業(yè)搶注了這個(gè)商標，那么他人搶注的商標正式注冊后，這家企業(yè)也不能再使用這個(gè)帶“TM”標識的商標，否則就構成侵權。

 

    29. 哪些作品可以享有版權？

 

    就保護品牌而言，商標、廣告用語(yǔ)、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品照片、產(chǎn)品包裝屬于可以受到版權保護的形式，企業(yè)可對自己是否在這些作品上享有版權予以關(guān)注。商標由于圖和具有獨創(chuàng )性的文字形式可受版權保護；廣告用語(yǔ)只要具有獨創(chuàng )性可受版保護；產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)和目錄只要不屬于抄襲他人作品，企業(yè)自行設計、制作的可受版權保護等。

 

    30. 企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中如何保護版權？

 

    企業(yè)在日常管理中應當注意收集自己享有版權的證據。在每一項新產(chǎn)品的設計過(guò)程中，企業(yè)應注意在產(chǎn)品設計圖紙上標制作日期和作者，并收集和保存設計圖紙。對于即將發(fā)表的作品，企業(yè)應當注意在作品上標明發(fā)表的時(shí)間。對于已經(jīng)發(fā)表的作品，企業(yè)應注意留有原件，并注明發(fā)表的時(shí)間、地點(diǎn)，并保留印刷合同和底版。這些文件和物品可用來(lái)證明版權。

 

    31. 專(zhuān)利有哪幾種？

 

    國際上專(zhuān)利法保護的發(fā)明創(chuàng )造分為發(fā)明,實(shí)用新型和外觀(guān)設計三種.發(fā)明是指對產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案.實(shí)用新型,是指對產(chǎn)品的形狀、構造或者其結合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案.外觀(guān)設計是指工業(yè)品的外觀(guān)設計，也就是工業(yè)品的式樣。它與發(fā)明或實(shí)用新型完全不同，既外觀(guān)設計不是技術(shù)方案。

 

    32. 何時(shí)提出專(zhuān)利申請？

 

    由于被授予的專(zhuān)利應當具有新穎性，申請人應當在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前申請專(zhuān)利。

 

    33.專(zhuān)利保護期限有多長(cháng)？

 

    中國專(zhuān)利法規定發(fā)明專(zhuān)利權的期限為二十年，實(shí)用新型專(zhuān)利權和外觀(guān)設計專(zhuān)利權的期限為十年，均自申請日起計算。

 

    34.企業(yè)名稱(chēng)與注冊商標相同如何處理？

 

    實(shí)踐中，由于很多權利人的商號已經(jīng)被注冊商標，侵權人往往通過(guò)注冊和權利人相同的企業(yè)字號來(lái)達到搭便車(chē)的目的。這種行為可能構成不正當行為，可以通過(guò)法律程序來(lái)制止。但所有企業(yè)在注冊公司的同時(shí)，最好也把商標注冊，形成多重保護。

 

    35. 哪些行為構成商標侵權？

 

    商標侵權行為指侵權人在相同或類(lèi)似商品上使用和權利人相同或近似的注冊商標，銷(xiāo)售侵犯商標權的商品，以及偽造、擅自制造侵權商標標識等行為。

 

    36. 何時(shí)注冊自己商標？

 

    一件商標注冊申請時(shí)間較長(cháng)，如果有人提出異議，則商標申請人需要等更長(cháng)時(shí)間。因企業(yè)需要提前計劃商標申請事宜。企業(yè)可以建立自己的注冊商標庫，也就是不時(shí)地申請一些商標注冊，這樣就能積累一些注冊商標供隨時(shí)使用。

 

    37. 如何及時(shí)為自己的產(chǎn)品設計取得權利？

 

    很多企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上花費了大量的金錢(qián)和人力。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)后，對于產(chǎn)品的外形和包裝，企業(yè)可以考慮申請外觀(guān)設計專(zhuān)利或者商標注冊。由于被授予專(zhuān)利的外觀(guān)設計必須具有新穎性，企業(yè)必須在該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前提出申請。

 

    38. 為什么要收集和保存品牌資料？

 

    當品牌糾份發(fā)生時(shí)，如何證明自己的權利是非常重要的一項任務(wù)。因此，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)管理中收集和保存自己的品牌資料非常重要，這些資料不僅可以作為制止他人的侵權行米時(shí)的權利證明，也可以作為對抗他人的權利指控的證據。

 

    39. 中小企業(yè)和名牌戰略的關(guān)系？

 

    1）中小企業(yè)可以獨立創(chuàng )造自己的名牌；

 

    2）中小企業(yè)可以在起步階段用別人的名牌；

 

    3）在為大名牌服務(wù)過(guò)程中成長(cháng)為“小巨人”；

 

    4）也可以通過(guò)加入集團的形式進(jìn)入到大名牌之中；

 

    5）小企業(yè)聯(lián)合起來(lái)創(chuàng )名牌；

 

    6）中小型的民營(yíng)科技企業(yè)，可以利用特殊的知識優(yōu)勢創(chuàng )名牌。

 

    從名牌發(fā)展的歷史看，許多今日之大名牌，開(kāi)始的時(shí)候不過(guò)是個(gè)中小企業(yè)。它們許多是有名以后才變大的，而不是先大而有名。還有一些名牌企業(yè)，不僅開(kāi)始時(shí)規模比較小，就是成了名之后，也還是比較小，并且還可以小下去。就這樣的企業(yè)要是靠自己的獨特的產(chǎn)品，并善于利用這種產(chǎn)品把自己的牌子打響，而這種產(chǎn)品即使有了名，其規模并不需要做的很大，也不能做的很大。例如，“全聚德”烤鴨、“王麻子”剪刀、“六必居”醬菜等。

 

    40. 名牌產(chǎn)品和名牌的區別？

 

    差別在于這個(gè)“名”落實(shí)的載體不同。“名牌產(chǎn)品”的名是落實(shí)到產(chǎn)品上，產(chǎn)品過(guò)時(shí)，名也就隨之消失。“名牌”的名是落實(shí)到商標和商號上，商標和商號并不是一種物質(zhì)性的載體，它們都是一種符號，這個(gè)符號代表的并不是一件一件具體的產(chǎn)品，而是企業(yè)自身和企業(yè)的行為，只要你自身健康，行為有效，它就會(huì )存在下去。

 

    41. 什么是“企業(yè)名牌戰略”？

 

    所謂企業(yè)名牌戰略，就是由企業(yè)實(shí)施的創(chuàng )立和發(fā)展名牌的戰略。從縱向的變化看，往往有這種情況，雖然最初創(chuàng )立某個(gè)名牌的那個(gè)具體的企業(yè)由于歷史的變遷如今已經(jīng)不存在了，但是它創(chuàng )立的那個(gè)名牌卻仍然存在。從橫向的變化看，名牌的擴展和企業(yè)的擴展也不是等同的外延，這里出現了參差交錯的關(guān)系。“名牌的擁有老”和“名牌的使用者”并不永遠是同一的。

 

    42. 商標體系的應用要點(diǎn)是什么？

 

    商標體系的形成，既反應和記載著(zhù)企業(yè)的個(gè)性，又反應和記載著(zhù)企業(yè)的發(fā)展。商標體系的形成過(guò)程，企業(yè)的自覺(jué)主動(dòng)的選擇發(fā)揮著(zhù)很大的作用，有時(shí)是決定性的作用。商標體系的選擇，是一個(gè)企業(yè)品牌戰略的基礎之一。

 

    1） 企業(yè)的創(chuàng )立名牌的起步階段，一般說(shuō)，在品牌戰略上應該集中力量，爭取在一點(diǎn)上首先突破；

 

    2） 企業(yè)應經(jīng)有了一些名氣和規模之后，在繼續前進(jìn)的道路上，就要注意解決品牌“單一”帶來(lái)的品牌“單調”的弊端；

 

    3） 隨著(zhù)名牌企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴展，特別是走向產(chǎn)品的多元化、多系列之后，如何使自己的產(chǎn)品。

 

    43. 怎樣處理馳名商標的糾紛？

 

    處理這種商標糾紛，一般通過(guò)兩種途經(jīng)：一種是行政途徑，向糾紛發(fā)生國的商標管理機關(guān)提出申訴，并由這樣的機關(guān)做出裁決；一中是法律途徑：向糾紛發(fā)生國的法院提起訴訟，并由法院做出判決。

 

    44. 馳名商標認定的程序？

 

    馳名商標的認定，不是企業(yè)自身認定，也不是民間機構隨意認定，它必須由國家主管機關(guān)認定。在我國，要由企業(yè)先提出申請，而后由專(zhuān)家委員會(huì )評定其資格和條件，合乎條件者最后由國家商標局向其頒發(fā)馳名商標證書(shū)。到目前為止，國家商標局已經(jīng)向50國家企業(yè)頒發(fā)了馳名商標證書(shū)。隨著(zhù)名牌企業(yè)的增多，還會(huì )逐步增加更多的馳名商標。

 

    45. 怎樣對馳名商標實(shí)施保護？

 

    對馳名商標的實(shí)施保護，按照《公約》的規定，可以“依職權”，也可以“依有關(guān)當事人的請求”來(lái)進(jìn)行。所謂“依職權”是指主管機關(guān)在進(jìn)行商標注冊和管理的過(guò)程中，就應該堅持“對馳名商標予以擴大保護”的原則和“對馳名商標予以特殊保護”的原則，就是對足以與馳名商標相混淆的商標不予注冊或禁止使用。所謂“依有關(guān)當事人的請求”，主要是指依馳名商標擁有企業(yè)的請求。當這些企業(yè)發(fā)現有足以和他們的馳名商標相混淆的商標的時(shí)候，就可以提出取消這種商標的注冊或使用的請求。

 

    46. 商標怎樣做才能發(fā)揮它應有的作用？

 

    當我們把商標專(zhuān)用權作為一種知識產(chǎn)權來(lái)加以保護的時(shí)候，我們應該明白，所謂的商標專(zhuān)用權中的知識產(chǎn)權，實(shí)質(zhì)是商標的信譽(yù)度和知名度。一個(gè)注冊之后并不認真使用的商標，或者使用之后效果不好，以至成了劣質(zhì)品的代名詞的商標，又能值幾文錢(qián)呢？取消這樣的商標，再注冊新的商標，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有多大的損失。而那些經(jīng)過(guò)多年苦心經(jīng)營(yíng)的商標，特別是成了馳名商標的品牌則不同了，他們包含著(zhù)巨大的知識產(chǎn)權，也正式這樣的商標更有可能被他人侵害。所以，無(wú)論從保護知識產(chǎn)權的實(shí)質(zhì)來(lái)說(shuō)，還是從侵害知識產(chǎn)權的危險來(lái)說(shuō)，保護名牌，保護馳名商標都是關(guān)鍵之所在。做好了這一點(diǎn)，商標才能真正發(fā)揮應有的作用，也才能在其中積累企業(yè)的知識產(chǎn)權，也才能促進(jìn)一個(gè)國家經(jīng)濟的發(fā)展。

 

    47. 名牌基本構成的要素是什么？

 

    1）必須擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)；

 

    2）必須形成一定的經(jīng)濟規模，獲得足夠的規模效益；

 

    3)必須應用現代高水平的科技技術(shù)和具有自我創(chuàng )新能力；

 

    4）必須實(shí)行現代企業(yè)制度和實(shí)行現代企業(yè)管理；

 

    5）必須具有現代的品牌意識和進(jìn)行恰當的品牌經(jīng)營(yíng)；

 

    6）必須具有自己獨特的企業(yè)文化。